20.500.12556/RUP-22247 Unveiling Organizational AI Adoption Patterns in Italian Companies through the Lens of the Diffusion of Innovations Theory Razkrivanje organizacijskih vzorcev sprejemanja umetne inteligence v italijanskih podjetjih skozi prizmo teorije difuzije inovacij This paper investigates the adoption and integration of artificial intelligence (AI) technologies within a sample of 237 Italian enterprises using the Diffusion of Innovations (DOI) theory as the theoretical framework. It examines the characteristics of companies leading in AI adoption, evaluating their alignment with the innovator and early adopter profiles defined by Everett Rogers in 2003 within the DOI framework. The research emphasizes AI’s significant role in enhancing operational efficiency, fostering innovation, securing competitive advantage, and driving long-term growth. It also identifies challenges such as lack of skills, data management issues, and ethical concerns. Our findings contribute empirical evidence to the academic literature on the DOI theory, addressing the underexplored context of AI in Italy. The study provides a nuanced perspective on AI’s impact on employment and sets a foundation for future research, offering managerial insights for strategically deploying AI. Ta prispevek raziskuje sprejemanje in integracijo tehnologij umetne inteligence (AI) v vzorcu 237 italijanskih podjetij, pri čemer uporablja teorijo difuzije inovacij (Diffusion of Innovations – DOI) kot teoretični okvir. Proučuje značilnosti podjetij, ki so vodilna pri sprejemanju AI, in ocenjuje njihovo usklajenost s profili inovatorjev in zgodnjih sprejemnikov, ki jih je Everett Rogers opredelil leta 2003 v okviru DOI. Raziskava poudarja pomembno vlogo umetne inteligence pri povečevanju operativne učinkovitosti, spodbujanju inovacij, zagotavljanju konkurenčne prednosti in spodbujanju dolgoročne rasti. Opredeljuje tudi izzive, kot so pomanjkanje veščin, težave z upravljanjem podatkov in etični pomisleki. Naše ugotovitve prispevajo empirične dokaze k akademski literaturi o teoriji DOI in obravnavajo premalo raziskan kontekst umetne inteligence v Italiji. Študija ponuja niansiran pogled na vpliv AI na zaposlovanje in postavlja temelje za prihodnje raziskave, pri čemer ponuja vodstvene vpoglede za strateško uvajanje AI. artificial intelligence diffusion of innovations theory early adopters implementation challenges Italian companies umetna inteligenca teorija difuzije inovacij zgodnji uporabniki izzivi implementacije italijanska podjetja true false false Angleški jezik Slovenski jezik Članek v reviji 2025-12-18 13:03:30 2025-12-18 13:03:32 2025-12-23 03:04:58 0000-00-00 00:00:00 2025 0 0 no. 1 Vol. 23 2025 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 2025-03-29 1854-6935 https://doi.org/10.26493/1854-6935.23.79-111 https://ojs.upr.si/index.php/fm/article/download/172/82 1 e0ac247e-dc09-11f0-8f0b-005056ac49c0 https://repozitorij.upr.si/Dokument.php?lang=slv&id=32308 MGT_Garlatti_Costa_Grazia_2025.pdf MGT_Garlatti_Costa_Grazia_2025.pdf 1 D3CB9FD99B623CE29351572D7C42A924 196c6dcb0cbd2eea84c55967479e56b904053b61cb04438b765eb360d0215b86 1a6cdbc0-dc0a-11f0-8f0b-005056ac49c0 https://repozitorij.upr.si/Dokument.php?lang=slv&id=32309 Založba Univerze na Primorskem 0 0 0