Search the repository

Keywords: trženje, trženjski splet, strategija trženja, trženjski infomacijski sistem, tržna raziskava, benchmarking, kupci, zadovoljstvo, diplomska dela
Published in RUP: 15.10.2013; Views: 3710; Downloads: 147
Link to full text
This document has more files! More...

Abstract: Notranji branding je proces, ki omogoča uravnotežen pogled na blagovno znamko na ravni celotnega podjetja. Zanj je značilno usklajevanje vrednot in vedenj zaposlenih z vrednotami in obljubami blagovne znamke. V prispevku se osredotočimo predvsem na njegovo uresničevanje, ki zahteva povezanost različnih funkcij v podjetju, kot sta notranje trženje in ravnanje z ljudmi pri delu. Na podlagi ugotovitev kvalitativne raziskave predstavimo konceptualni model uresničevanja notranjega brandinga. Rezultati raziskave kažejo, da notranji branding poveča znanje zaposlenih o blagovni znamki, kar spodbudi njihovo motiviranost za širjenje podobe blagovne znamke med porabniki. Hkrati ugotavljamo, da uresničevanje notranjega brandinga zahteva usklajeno delovanje notranjega trženja in ravnanja z ljudmi pri delu. Pomen notranjega brandinga narašča, saj je proces usmerjen v razvoj virov, ki podjetju prinašajo konkurenčne prednosti in večjo uspešnost.
Keywords: blagovne znamke, trženje, branding, zaposleni, notranje trženje, ravnanje z ljudmi pri delu
Published in RUP: 15.10.2013; Views: 3342; Downloads: 101
Link to full text

Keywords: delo, fleksibilno delovno razmerje, javni uslužbenec, disciplinski postopek, odpoved pogodbe o zaposlitvi, odpoved zaradi nesposobnosti, odpoved zaradi krivde, diplomska dela
Published in RUP: 15.10.2013; Views: 4145; Downloads: 160
Link to full text
This document has more files! More...

Keywords: projekti, poslovni procesi, projektni timi, faze projekta, diplomska dela
Published in RUP: 15.10.2013; Views: 3416; Downloads: 95
Link to full text
This document has more files! More...