Search the repository

Keywords: downsizing, etika, odpuščanje, zaposleni, diplomska dela
Published in RUP: 15.10.2013; Views: 2108; Downloads: 106
Link to full text
This document has more files! More...

Keywords: management, modeli, raziskave, sponzorstvo, varnost, zdravje, velika podjetja, vršni managerji, zaposleni
Published in RUP: 15.10.2013; Views: 3355; Downloads: 143
Link to full text
This document has more files! More...

Keywords: zaposleni, osebje, kariera, dejavniki
Published in RUP: 15.10.2013; Views: 3138; Downloads: 78
Link to full text

Keywords: redni letni razgovori, organizacijska klima, zaposleni, zadovoljstvo, motivacija, komuniciranje, vodenje
Published in RUP: 15.10.2013; Views: 3526; Downloads: 180
Link to full text
This document has more files! More...

Abstract: Notranji branding je proces, ki omogoča uravnotežen pogled na blagovno znamko na ravni celotnega podjetja. Zanj je značilno usklajevanje vrednot in vedenj zaposlenih z vrednotami in obljubami blagovne znamke. V prispevku se osredotočimo predvsem na njegovo uresničevanje, ki zahteva povezanost različnih funkcij v podjetju, kot sta notranje trženje in ravnanje z ljudmi pri delu. Na podlagi ugotovitev kvalitativne raziskave predstavimo konceptualni model uresničevanja notranjega brandinga. Rezultati raziskave kažejo, da notranji branding poveča znanje zaposlenih o blagovni znamki, kar spodbudi njihovo motiviranost za širjenje podobe blagovne znamke med porabniki. Hkrati ugotavljamo, da uresničevanje notranjega brandinga zahteva usklajeno delovanje notranjega trženja in ravnanja z ljudmi pri delu. Pomen notranjega brandinga narašča, saj je proces usmerjen v razvoj virov, ki podjetju prinašajo konkurenčne prednosti in večjo uspešnost.
Keywords: blagovne znamke, trženje, branding, zaposleni, notranje trženje, ravnanje z ljudmi pri delu
Published in RUP: 15.10.2013; Views: 3319; Downloads: 100
Link to full text