| Title: | Vloga tržnega komuniciranja v podjetju : študija primera Lumar |
|---|
| Authors: | ID Kobold, Sara (Author) |
|---|
| Files: |  RAZ_Kobold_Sara_i2014.pdf (90,04 KB)
MD5: 92D5355D9CC31881103640703254B519
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Unknown |
|---|
| Typology: | 1.01 - Original Scientific Article |
|---|
| Organization: | ZUP - University of Primorska Press
|
|---|
| Abstract: | Tržno komuniciranje - sestavni del znamenitega spleta štiri P - je pomembna funkcija v podjetju, saj prispeva k rasti prepoznavnosti podjetja in krepi njegove blagovne znamke. Je način za izvajanje strategij trženja pri doseganju smotrov in ciljev podjetja. Tržno komuniciranje dosega svoje cilje v komunikaciji s kupci in potrošniki z uporabo orodij tržnega komuniciranja. Če podjetje želi biti pred konkurenco, mora dobro proučiti ključne elemente tržnega komuniciranja. V članku analiziramo primer tržnega komuniciranja podjetja Lumar. Dobljeni rezultati kažejo, da ključni deležniki podjetje dobro poznajo in da so ključno orodje tržnega komuniciranja, ki največ prispeva k prepoznavnosti podjetja, elektronski medij. Kljub temu smo zaznali, da so blagovne znamke prepoznane bolj regionalno - predvsem na Štajerskem in Koroškem, čeprav je podjetje znano in aktivno v vseh regijah v Sloveniji in tudi v tujini (Italija, Nemčija, Avstrija). |
|---|
| Keywords: | tržno komuniciranje, pospeševanje prodaje, osebna prodaja, blagovne znamke, analiza tržnega komuniciranja |
|---|
| Year of publishing: | 2014 |
|---|
| Number of pages: | str. 49-60, 78 |
|---|
| Numbering: | Leto 9, št. 1 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/RUP-17512  |
|---|
| UDC: | 339.138:658.626 |
|---|
| ISSN on article: | 1854-4231 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 1536603332 |
|---|
| Publication date in RUP: | 20.12.2021 |
|---|
| Views: | 1487 |
|---|
| Downloads: | 37 |
|---|
| Metadata: |     |
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
