20.500.12556/RUP-17512 Vloga tržnega komuniciranja v podjetju študija primera Lumar Vloga tržnega komuniciranja v podjetju: študija primera Lumar Tržno komuniciranje - sestavni del znamenitega spleta štiri P - je pomembna funkcija v podjetju, saj prispeva k rasti prepoznavnosti podjetja in krepi njegove blagovne znamke. Je način za izvajanje strategij trženja pri doseganju smotrov in ciljev podjetja. Tržno komuniciranje dosega svoje cilje v komunikaciji s kupci in potrošniki z uporabo orodij tržnega komuniciranja. Če podjetje želi biti pred konkurenco, mora dobro proučiti ključne elemente tržnega komuniciranja. V članku analiziramo primer tržnega komuniciranja podjetja Lumar. Dobljeni rezultati kažejo, da ključni deležniki podjetje dobro poznajo in da so ključno orodje tržnega komuniciranja, ki največ prispeva k prepoznavnosti podjetja, elektronski medij. Kljub temu smo zaznali, da so blagovne znamke prepoznane bolj regionalno - predvsem na Štajerskem in Koroškem, čeprav je podjetje znano in aktivno v vseh regijah v Sloveniji in tudi v tujini (Italija, Nemčija, Avstrija). Marketing communication is an integral part of the famous 4-\kratica{P}. It plays an important role in the company, as it helps to increase company's visibility and strengthen its brand. Marketing communication is achieving its objectives in communicating with customers and consumers using its marketing communication tools. If a company wants to be ahead of the competition, and have a good look in costumers' ayes, marketing communication is most crucial. In this paper we analyze the case of marketing communication company Lumar. The results obtained argue that the company is well known, where we recognize especially the electronic media as most important tool of marketing communication. However, we noticed that the brand recognized more regionally -- especially in Styria and Carinthia, despite the fact that the company is well known and active in all regions in Slovenia and abroad (Italy, Germany, Austria). tržno komuniciranje pospeševanje prodaje osebna prodaja blagovne znamke analiza tržnega komuniciranja marketing communications sales promotion personal selling company brand marketing communications analysis true true false Slovenski jezik Angleški jezik Neznano 2021-12-20 15:47:29 2021-12-20 15:47:30 2024-03-01 14:39:02 0000-00-00 00:00:00 2014 0 0 str. 49-60, 78 št. 1 Leto 9 pomlad 2014 0000-00-00 NiDoloceno NiDoloceno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 339.138:658.626 1854-4231 1536603332 RAZ_Kobold_Sara_i2014.pdf RAZ_Kobold_Sara_i2014.pdf 1 92D5355D9CC31881103640703254B519 2a78d2f768018731574930b814320483404ea6870ed3ce53c4a562f73ea3f5c5 6e97966c-c3d6-11ed-b5df-005056bf369b https://repozitorij.upr.si/Dokument.php?lang=slv&id=25613 Založba Univerze na Primorskem 0 0 0