20.500.12556/RUP-22724 From Views to Potential Behaviours The Role of Travel Vlogs and Digital Nudging in Croatian Coastal Tourism Od ogledov do potencialnih vedenj vloga potovalnih vlogov in digitalnega spodbujanja v obalnem turizmu na Hrvaškem This study investigates how travel vloggers potentially influence tourist behaviour through digital nudging, focusing on four Croatian coastal cities: Dubrovnik, Split, Zadar, and Šibenik. Using qualitative thematic analysis of a purposive sample of English-language YouTube travel vlogs, the research addresses three questions: (1) the types of problems vloggers encounter at the destination, (2) the advice they offer and how it may function as digital nudging, and (3) their motivations for content creation. Findings show that vloggers frequently report issues such as overcrowding, noise, and high prices, often framing these as experiential warnings. Their advice, ranging from strategies to avoid crowds to promoting cultural awareness, could function as informal behavioural guidance. Identified nudging techniques include simplification, framing, priming, loss aversion, and the messenger effect. Vloggers are motivated by audience growth and channel promotion, financial incentives, and informative intent. The study contributes to the growing field of digital nudging by highlighting the potential role of vloggers as informal behavioural influencers in tourism. It bridges behavioural science, tourism studies, and digital media research, showing how peer-generated content on digital platforms could subtly shape tourist behaviour. Practically, the findings suggest that collaboration with vloggers could offer destination management organizations (DMOs) and tourism professionals a scalable, cost-effective method to promote sustainable and culturally sensitive travel behaviours. By embedding incentives in authentic, understandable content, destinations may indirectly address challenges such as overtourism and environmental degradation. Raziskava preučuje, kako lahko potovalni vlogerji preko digitalnega spodbujanja potencialno vplivajo na vedenje turistov, s poudarkom na štirih hrvaških obalnih mestih: Dubrovniku, Splitu, Zadru in Šibeniku. Z uporabo kvalitativne tematske analize namensko izbranega vzorca angleško govorečih potovalnih vlogov na platformi YouTube raziskava obravnava tri raziskovalna vprašanja: (1) s katerimi vrstami težav se vlogerji srečujejo na destinaciji, (2) kakšne nasvete ponujajo in kako ti lahko delujejo kot oblika digitalnega spodbujanja ter (3) kakšni so njihovi motivi za ustvarjanje vsebin. Ugotovitve kažejo, da vlogerji pogosto poročajo o težavah, kot so prenatrpanost, hrup in visoke cene, pri čemer jih pogosto predstavljajo kot izkustvena opozorila. Njihovi nasveti, ki segajo od strategij za izogibanje gneči do spodbujanja kulturne ozaveščenosti, lahko delujejo kot neformalna vedenjska usmeritev. Med identificiranimi tehnikami spodbujanja so poenostavljanje, okvirjanje, priming, izogibanje izgubi ter učinek prenašalca sporočila. Vlogerje k ustvarjanju vsebin motivirajo rast občinstva in promocija kanala, finančne spodbude ter informativni namen. Raziskava prispeva k rastočemu področju digitalnega spodbujanja s poudarjanjem potencialne vloge vlogerjev kot neformalnih vedenjskih vplivnežev v turizmu. Povezuje vedenjsko znanost, turistične raziskave in raziskave digitalnih medijev ter prikazuje, kako lahko vsebine, ki jih ustvarjajo vrstniki na digitalnih platformah, subtilno oblikujejo vedenje turistov. Z vidika prakse ugotovitve nakazujejo, da bi sodelovanje z vlogerji lahko destinacijskim organizacijam za upravljanje turizma (angl. destination management organizations – DMO) in turističnim strokovnjakom ponudilo razširljiv in stroškovno učinkovit način spodbujanja trajnostnih in kulturno občutljivih potovalnih vedenj. Z vključevanjem spodbud v avtentične in razumljive vsebine bi destinacije lahko posredno naslavljale izzive, kot sta prekomerni turizem in degradacija okolja. digital nudging tourism social media vlogs tourist behaviour digitalno spobujanje turizem vlogi na družbenih omrežjih vedenje turistov true false false University of Primorska Press Angleški jezik Slovenski jezik Članek v reviji 2026-03-06 11:08:39 2026-03-06 11:08:40 2026-03-07 03:08:53 0000-00-00 00:00:00 0 0 Koper 0 str. 245-263 no. 3 Vol. 18 2025 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 1855-3303 2335-4194 https://doi.org/10.26493/2335-4194.18.245-263 ZUP_Nujic_Pecenec_Lidija_2025.pdf ZUP_Nujic_Pecenec_Lidija_2025.pdf 1 92592585595FE9D43C2CA673EF8E5E9B 1aa5b23f33a96a0060a447ca1b6d953dd10a1a86746a38bb210b14ff2a85027f 1f86fbbb-1945-11f1-9e8d-005056ac49c0 https://repozitorij.upr.si/Dokument.php?lang=slv&id=33096 https://www.hippocampus.si/ISSN/2335-4194/18.245-263.pdf 0 18420db7-1945-11f1-9e8d-005056ac49c0 https://repozitorij.upr.si/Dokument.php?lang=slv&id=33095 Založba Univerze na Primorskem 0 0 0