20.500.12556/RUP-23341 Game of Thrones and Destination Authenticity a Comparative Analysis of DMO Social Media Practices Igra prestolov in avtentičnost destinacije primerjalna analiza praks družbenih medijev DMO Instagram is a key visual social media platform that enables tourism organisations to showcase destinations. Understanding how destination image is constructed on social media and how the destination’s identity and authenticity are promoted is crucial for effective destination marketing strategies. However, promotional practices might vary among tourism organisations, i.e. local, regional, and national, potentially creating different identities and authenticity. With Dubrovnik gaining worldwide attention through the popular TV series Game of Thrones, the study examines the strategies employed by national and local tourism organisations in the city’s social media promotion. Using a summative approach, we conducted a content analysis of 1,034 photographs posted between 2016 and 2020 on the official Instagram profiles of national and local tourism organisations. Findings reveal that Dubrovnik’s relationship with Game of Thrones is highly leveraged at the national level, constructing a fabricated sense of authenticity. However, the social media communication by the local tourism organisation emphasises heritage and nature, thereby safeguarding its authenticity. This discrepancy underscores distinct communication strategies and highlights the importance of understanding these differences for effective destination marketing. Instagram je ključna vizualna družbena medijska platforma, ki turističnim organizacijam omogoča predstavljanje turističnih destinacij. Razumevanje, kako se na družbenih omrežjih oblikuje podoba destinacije ter kako se promovirata identiteta in avtentičnost destinacije, je ključno za učinkovite strategije destinacijskega marketinga. Promocijske prakse se lahko razlikujejo med turističnimi organizacijami na lokalni, regionalni in nacionalni ravni, kar lahko vodi v oblikovanje različnih identitet in zaznav avtentičnosti. Ker je Dubrovnik pridobil svetovno prepoznavnost zaradi priljubljene televizijske serije Igra prestolov, raziskava preučuje strategije, ki jih v promociji mesta na družbenih omrežjih uporabljajo nacionalne in lokalne turistične organizacije. Z uporabo sumativnega pristopa smo izvedli analizo vsebine 1.034 fotografij, objavljenih med letoma 2016 in 2020 na uradnih Instagramovih profilih nacionalnih ter lokalnih turističnih organizacij. Ugotovitve razkrivajo, da se na nacionalni ravni močno izkorišča povezava Dubrovnika s serijo Igra prestolov, s čimer se gradi konstruiran občutek avtentičnosti. Nasprotno pa komunikacija lokalne turistične organizacije na družbenih omrežjih poudarja kulturno dediščino in naravo ter s tem ohranja avtentičnost destinacije. Ta razlika izpostavlja različne komunikacijske strategije ter poudarja pomen razumevanja teh razlik za učinkovito destinacijsko trženje. film tourism social media destination image authenticity Game of Thrones filmski turizem družbeni mediji podoba destinacije avtentičnost Igra prestolov true false false University of Primorska Press Angleški jezik Slovenski jezik Dubrovnik (Hrvaška); Neznano 2026-07-21 08:30:05 2026-07-21 08:30:06 2026-07-22 03:07:43 0000-00-00 00:00:00 2026 0 Koper 0 str. 91-111 no. 1 Year 19 apr. 2026 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 338.48-6:791(497.584) 1855-3303 10.26493/2335-4194.19.91-111 281741571 ZUP_Hodzic_Hava_2026.pdf ZUP_Hodzic_Hava_2026.pdf 1 464822BC55BECD2C5AFE6432A54FD932 cc1e9d8174cd6ad7d0fcbacd511a84cfca09dd12bb23c9ceaed4f7ce6dae8265 b1ceb965-84cd-11f1-9e8d-005056ac49c0 https://repozitorij.upr.si/Dokument.php?lang=slv&id=34135 https://www.hippocampus.si/ISSN/2335-4194/19.91-111.pdf 0 bbed08f9-84cd-11f1-9e8d-005056ac49c0 https://repozitorij.upr.si/Dokument.php?lang=slv&id=34136 Založba Univerze na Primorskem 0 0 0