20.500.12556/RUP-23531 Make the friendship bracelets from parasocial attachment to horizontal reciprocity in Taylor Swift fandom Izdelujte zapestnice prijateljstva od parasocialne navezanosti do horizontalne recipročnosti med oboževalstvom Taylor Swift This article analyses the exchange of friendship bracelets among Taylor Swift fans (Swifties) as a gift economy shaped by parasociality and platform capitalism. Because the celebrity is structurally inaccessible at scale, reciprocity cannot return as an interpersonal gift and is instead displaced laterally into fan-to-fan exchange, becoming horizontal reciprocity and a moral economy of belonging. Drawing on Mauss and Lévi-Strauss, and extending the analysis through Malinowski, Appadurai, Kopytoff, Weiner, Gell, and Miller, I show how mass-produced materials are singularised through labour and ex change. The Eras Tour operates as a tournament of value in which bracelets function as pop-cultural valuables whose circulation organises recognition and inclusion. Reciprocity here can be understood as temporally extended, networked circulation anchored around an absent centre. V besedilu analiziram izmenjavo zapestnic prijateljstva med oboževalci/-kami Taylor Swift (swiftiji) kot ekonomijo daru, ki jo določata parasocialnost in platformni kapitalizem. Zaradi strukturne nedosegljivosti zvezdniške figure ni mogoče realizirati recipročnosti kot medosebno povračilo, temveč se lateralno premakne v izmenjave med oboževalci/-kami ter udejanji kot horizontalna recipročnost in moralna ekonomija pripadanja. Opiraje se na Maussa, Lévi-Straussa in Godelierja ter s pomočjo Malinowskega, Appaduraija, Kopytoffova, Annette Weiner, Gella in Millerja pokažem, kako se množično proizvedeni materiali singularizirajo skozi delo in izmenjavo. Turneja Eras deluje kot turnir vrednosti, v katerem so zapestnice dragocenosti, katerih kroženje organizira prepoznavanje in vključevanje v oboževalstvo. Recipročnost v tem kontekstu lahko razumemo kot omrežno kroženje, ki je razpotegnjeno v času in zgoščeno okoli odsotnega centra. Taylor Swift fandom swifties friedship bracelets parasociality reciprocity tournaments of value inalienable possessions oboževalstvo Taylor Swift swiftiji zapestnice prijateljstva parasocialnost recipročnost turnirji vrednosti neodtujljiva posest true false false Založba Univerze na Primorskem Angleški jezik Slovenski jezik Neznano 2026-08-21 10:13:54 2026-08-21 10:13:54 2026-08-22 03:08:21 0000-00-00 00:00:00 2026 0 Koper 0 Str. 185-199 št. 1 Letn. 58 2026 0000-00-00 Zaloznikova Objavljeno NiDoloceno 0000-00-00 0000-00-00 0000-00-00 316.613.42 0587-5161 10.26493/2630-4082.58.185-199 288197379 ZUP_Vrtacic_Eva_2026.pdf ZUP_Vrtacic_Eva_2026.pdf 1 454B675752EC74F389CB1881353F2C78 4d3e37b6a8caff5acdcb09b0cd86599d9da37a2fd9214f79ddd7fc6d9cf0a44a 030c8a35-9d38-11f1-9e8d-005056ac49c0 https://repozitorij.upr.si/Dokument.php?lang=slv&id=34868 https://www.hippocampus.si/ISSN/2630-4082/58.185-199.pdf 0 13a0667f-9d3a-11f1-9e8d-005056ac49c0 https://repozitorij.upr.si/Dokument.php?lang=slv&id=34882 Založba Univerze na Primorskem 0 0 0