301. Uresničevanje notranjega brandinga: razvoj konceptualnega modelaKatja Terglav, Robert Kaše, Maja Konečnik Ruzzier, 2012, original scientific article Abstract: Notranji branding je proces, ki omogoča uravnotežen pogled na blagovno znamko na ravni celotnega podjetja. Zanj je značilno usklajevanje vrednot in vedenj zaposlenih z vrednotami in obljubami blagovne znamke. V prispevku se osredotočimo predvsem na njegovo uresničevanje, ki zahteva povezanost različnih funkcij v podjetju, kot sta notranje trženje in ravnanje z ljudmi pri delu. Na podlagi ugotovitev kvalitativne raziskave predstavimo konceptualni model uresničevanja notranjega brandinga. Rezultati raziskave kažejo, da notranji branding poveča znanje zaposlenih o blagovni znamki, kar spodbudi njihovo motiviranost za širjenje podobe blagovne znamke med porabniki. Hkrati ugotavljamo, da uresničevanje notranjega brandinga zahteva usklajeno delovanje notranjega trženja in ravnanja z ljudmi pri delu. Pomen notranjega brandinga narašča, saj je proces usmerjen v razvoj virov, ki podjetju prinašajo konkurenčne prednosti in večjo uspešnost.
Keywords: blagovne znamke, trženje, branding, zaposleni, notranje trženje, ravnanje z ljudmi pri delu
Published in RUP: 15.10.2013; Views: 3374; Downloads: 102
 Link to full text |
302. Nagrajevanje delovne uspešnosti zaposlenihKarin Babič, 2009, undergraduate thesis Keywords: zaposleni, nagrajevanje, motiviranje, gospodarska kriza, napredovanje, delovna uspešnost, denarne nagrade, nedenarne nagrade
Published in RUP: 15.10.2013; Views: 4299; Downloads: 259
 Full text (307,68 KB) |
303. |
304. Doseganje učinkov nepovratnih sredstevSabina Žampa, 2012, master's thesis Keywords: podjetja, investicije, nepovratna sredstva, inovativnost, zaposleni, zadovoljstvo, konkurenčnost, ustvarjalnost, finančni kazalniki
Published in RUP: 15.10.2013; Views: 2822; Downloads: 131
Link to full text
This document has more files! More... |
305. |
306. |
307. |
308. |
309. |
310. |
