| Title: | Uresničevanje notranjega brandinga: razvoj konceptualnega modela |
|---|
| Authors: | ID Terglav, Katja (Author)
ID Kaše, Robert (Author)
ID Konečnik Ruzzier, Maja (Author) |
|---|
| Files: |  http://www.fm-kp.si/zalozba/ISSN/1854-4231/7_309-329.pdf
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Not categorized |
|---|
| Typology: | 1.01 - Original Scientific Article |
|---|
| Organization: | FM - Faculty of Management
|
|---|
| Abstract: | Notranji branding je proces, ki omogoča uravnotežen pogled na blagovno znamko na ravni celotnega podjetja. Zanj je značilno usklajevanje vrednot in vedenj zaposlenih z vrednotami in obljubami blagovne znamke. V prispevku se osredotočimo predvsem na njegovo uresničevanje, ki zahteva povezanost različnih funkcij v podjetju, kot sta notranje trženje in ravnanje z ljudmi pri delu. Na podlagi ugotovitev kvalitativne raziskave predstavimo konceptualni model uresničevanja notranjega brandinga. Rezultati raziskave kažejo, da notranji branding poveča znanje zaposlenih o blagovni znamki, kar spodbudi njihovo motiviranost za širjenje podobe blagovne znamke med porabniki. Hkrati ugotavljamo, da uresničevanje notranjega brandinga zahteva usklajeno delovanje notranjega trženja in ravnanja z ljudmi pri delu. Pomen notranjega brandinga narašča, saj je proces usmerjen v razvoj virov, ki podjetju prinašajo konkurenčne prednosti in večjo uspešnost. |
|---|
| Keywords: | blagovne znamke, trženje, branding, zaposleni, notranje trženje, ravnanje z ljudmi pri delu |
|---|
| Year of publishing: | 2012 |
|---|
| Number of pages: | str. 309-329 |
|---|
| Numbering: | Letn. 7, št. 4 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/RUP-1284  |
|---|
| ISSN: | 1854-4231 |
|---|
| UDC: | 658.626:005 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 4637399 |
|---|
| Publication date in RUP: | 15.10.2013 |
|---|
| Views: | 5583 |
|---|
| Downloads: | 127 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
