| Title: | Odnos in uporaba umetne inteligence v trženju med slovenskimi podjetji |
|---|
| Authors: | ID Konečnik Ruzzier, Maja (Author)
ID Ruzzier, Mitja (Author)
ID Rus, Matej (Author) |
|---|
| Files: |  ZUP_Konecnik_Ruzzier_Maja_2026.pdf (193,92 KB)
MD5: 2426F1DCF993CE3B3CD91BAAA0F956B3
 https://www.hippocampus.si/ISSN/1854-4231/21.47-56.pdf
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Article |
|---|
| Typology: | 1.01 - Original Scientific Article |
|---|
| Organization: | ZUP - University of Primorska Press
|
|---|
| Abstract: | Članek predstavlja umetno inteligenco (UI) kot prelomno silo, ki spreminja in nadgrajuje poslovanje ter trženje v podjetjih. Empirična raziskava, izvedena med 113 zaposlenimi, analizira odnos, pogled in uporabo UI v trženju med slovenskimi podjetji. Rezultati kažejo, da imajo zaposleni izrazito pozitiven odnos do UI, predvsem kadar je uporabljena etično in odgovorno. Največjo dodano vrednost prepoznavajo pri analitiki podatkov, chatbotih in virtualnih asistentih, analizi mnenj ter avtomatizaciji procesov, medtem ko jo slovenska podjetja trenutno največ uporabljajo pri ustvarjanju vsebin. Trenutno so med slovenskimi podjetji najbolj uporabljena generativna orodja, predvsem ChatGPT (81,4 %), sledijo orodja za avtomatizacijo oglaševanja (33,6 %) ter orodja za generiranje vizualnih vsebin, kot je Midjourney (23,0 %). Sklepno rezultati raziskave razkrivajo velik optimizem glede prihodnje vloge UI v poslovanju in trženju, ob hkratni poudarjeni skrbi za njeno etično uporabo ter ohranjanju aktivne vloge človeka pri kompleksnih in zahtevnih nalogah. |
|---|
| Keywords: | Slovenija, podjetje, trženje, umetna inteligenca |
|---|
| Publication status: | Published |
|---|
| Publication version: | Version of Record |
|---|
| Place of publishing: | Koper |
|---|
| Publisher: | Univerza na Primorskem, Fakulteta za management |
|---|
| Year of publishing: | 2026 |
|---|
| Year of performance: | 2026 |
|---|
| Number of pages: | str. 47-56 |
|---|
| Numbering: | Letn. 21, št. 1 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/RUP-23141  |
|---|
| UDC: | 339.138 |
|---|
| ISSN on article: | 1854-4231 |
|---|
| DOI: | 10.26493/1854-4231.21.47-56 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 278693635 |
|---|
| Publication date in RUP: | 09.06.2026 |
|---|
| Views: | 121 |
|---|
| Downloads: | 3 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
