| Naslov: | Uresničevanje notranjega brandinga: razvoj konceptualnega modela |
|---|
| Avtorji: | ID Terglav, Katja (Avtor)
ID Kaše, Robert (Avtor)
ID Konečnik Ruzzier, Maja (Avtor) |
|---|
| Datoteke: |  http://www.fm-kp.si/zalozba/ISSN/1854-4231/7_309-329.pdf
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Delo ni kategorizirano |
|---|
| Tipologija: | 1.01 - Izvirni znanstveni članek |
|---|
| Organizacija: | FM - Fakulteta za management
|
|---|
| Opis: | Notranji branding je proces, ki omogoča uravnotežen pogled na blagovno znamko na ravni celotnega podjetja. Zanj je značilno usklajevanje vrednot in vedenj zaposlenih z vrednotami in obljubami blagovne znamke. V prispevku se osredotočimo predvsem na njegovo uresničevanje, ki zahteva povezanost različnih funkcij v podjetju, kot sta notranje trženje in ravnanje z ljudmi pri delu. Na podlagi ugotovitev kvalitativne raziskave predstavimo konceptualni model uresničevanja notranjega brandinga. Rezultati raziskave kažejo, da notranji branding poveča znanje zaposlenih o blagovni znamki, kar spodbudi njihovo motiviranost za širjenje podobe blagovne znamke med porabniki. Hkrati ugotavljamo, da uresničevanje notranjega brandinga zahteva usklajeno delovanje notranjega trženja in ravnanja z ljudmi pri delu. Pomen notranjega brandinga narašča, saj je proces usmerjen v razvoj virov, ki podjetju prinašajo konkurenčne prednosti in večjo uspešnost. |
|---|
| Ključne besede: | blagovne znamke, trženje, branding, zaposleni, notranje trženje, ravnanje z ljudmi pri delu |
|---|
| Leto izida: | 2012 |
|---|
| Št. strani: | str. 309-329 |
|---|
| Številčenje: | Letn. 7, št. 4 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/RUP-1284  |
|---|
| ISSN: | 1854-4231 |
|---|
| UDK: | 658.626:005 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 4637399 |
|---|
| Datum objave v RUP: | 15.10.2013 |
|---|
| Število ogledov: | 3952 |
|---|
| Število prenosov: | 108 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
