Naslov: | Uresničevanje notranjega brandinga: razvoj konceptualnega modela |
---|
Avtorji: | ID Terglav, Katja (Avtor) ID Kaše, Robert (Avtor) ID Konečnik Ruzzier, Maja (Avtor) |
Datoteke: | http://www.fm-kp.si/zalozba/ISSN/1854-4231/7_309-329.pdf
|
---|
Jezik: | Slovenski jezik |
---|
Vrsta gradiva: | Delo ni kategorizirano |
---|
Tipologija: | 1.01 - Izvirni znanstveni članek |
---|
Organizacija: | FM - Fakulteta za management
|
---|
Opis: | Notranji branding je proces, ki omogoča uravnotežen pogled na blagovno znamko na ravni celotnega podjetja. Zanj je značilno usklajevanje vrednot in vedenj zaposlenih z vrednotami in obljubami blagovne znamke. V prispevku se osredotočimo predvsem na njegovo uresničevanje, ki zahteva povezanost različnih funkcij v podjetju, kot sta notranje trženje in ravnanje z ljudmi pri delu. Na podlagi ugotovitev kvalitativne raziskave predstavimo konceptualni model uresničevanja notranjega brandinga. Rezultati raziskave kažejo, da notranji branding poveča znanje zaposlenih o blagovni znamki, kar spodbudi njihovo motiviranost za širjenje podobe blagovne znamke med porabniki. Hkrati ugotavljamo, da uresničevanje notranjega brandinga zahteva usklajeno delovanje notranjega trženja in ravnanja z ljudmi pri delu. Pomen notranjega brandinga narašča, saj je proces usmerjen v razvoj virov, ki podjetju prinašajo konkurenčne prednosti in večjo uspešnost. |
---|
Ključne besede: | blagovne znamke, trženje, branding, zaposleni, notranje trženje, ravnanje z ljudmi pri delu |
---|
Leto izida: | 2012 |
---|
Št. strani: | str. 309-329 |
---|
Številčenje: | Letn. 7, št. 4 |
---|
PID: | 20.500.12556/RUP-1284 ![Povezava se odpre v novem oknu Povezava se odpre v novem oknu](teme/rupDev/img/NovoOkno.png) |
---|
ISSN: | 1854-4231 |
---|
UDK: | 658.626:005 |
---|
COBISS.SI-ID: | 4637399 ![Povezava se odpre v novem oknu Povezava se odpre v novem oknu](teme/rupDev/img/NovoOkno.png) |
---|
Datum objave v RUP: | 15.10.2013 |
---|
Število ogledov: | 3639 |
---|
Število prenosov: | 107 |
---|
Metapodatki: | ![Izvoz v DC-RDF DC-RDF](teme/rupDev/img/icon_dc_rdf.gif) |
---|
:
|
Kopiraj citat |
---|
| | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
---|
Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
---|
Objavi na: | ![Bookmark and Share](teme/rupDev/img/addtoany.png) |
---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |