| Naslov: | Odnos in uporaba umetne inteligence v trženju med slovenskimi podjetji |
|---|
| Avtorji: | ID Konečnik Ruzzier, Maja (Avtor)
ID Ruzzier, Mitja (Avtor)
ID Rus, Matej (Avtor) |
|---|
| Datoteke: |  ZUP_Konecnik_Ruzzier_Maja_2026.pdf (193,92 KB)
MD5: 2426F1DCF993CE3B3CD91BAAA0F956B3
 https://www.hippocampus.si/ISSN/1854-4231/21.47-56.pdf
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Članek v reviji |
|---|
| Tipologija: | 1.01 - Izvirni znanstveni članek |
|---|
| Organizacija: | ZUP - Založba Univerze na Primorskem
|
|---|
| Opis: | Članek predstavlja umetno inteligenco (UI) kot prelomno silo, ki spreminja in nadgrajuje poslovanje ter trženje v podjetjih. Empirična raziskava, izvedena med 113 zaposlenimi, analizira odnos, pogled in uporabo UI v trženju med slovenskimi podjetji. Rezultati kažejo, da imajo zaposleni izrazito pozitiven odnos do UI, predvsem kadar je uporabljena etično in odgovorno. Največjo dodano vrednost prepoznavajo pri analitiki podatkov, chatbotih in virtualnih asistentih, analizi mnenj ter avtomatizaciji procesov, medtem ko jo slovenska podjetja trenutno največ uporabljajo pri ustvarjanju vsebin. Trenutno so med slovenskimi podjetji najbolj uporabljena generativna orodja, predvsem ChatGPT (81,4 %), sledijo orodja za avtomatizacijo oglaševanja (33,6 %) ter orodja za generiranje vizualnih vsebin, kot je Midjourney (23,0 %). Sklepno rezultati raziskave razkrivajo velik optimizem glede prihodnje vloge UI v poslovanju in trženju, ob hkratni poudarjeni skrbi za njeno etično uporabo ter ohranjanju aktivne vloge človeka pri kompleksnih in zahtevnih nalogah. |
|---|
| Ključne besede: | Slovenija, podjetje, trženje, umetna inteligenca |
|---|
| Status publikacije: | Objavljeno |
|---|
| Verzija publikacije: | Objavljena publikacija |
|---|
| Kraj izida: | Koper |
|---|
| Založnik: | Univerza na Primorskem, Fakulteta za management |
|---|
| Leto izida: | 2026 |
|---|
| Leto izvedbe: | 2026 |
|---|
| Št. strani: | str. 47-56 |
|---|
| Številčenje: | Letn. 21, št. 1 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/RUP-23141  |
|---|
| UDK: | 339.138 |
|---|
| ISSN pri članku: | 1854-4231 |
|---|
| DOI: | 10.26493/1854-4231.21.47-56 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 278693635 |
|---|
| Datum objave v RUP: | 09.06.2026 |
|---|
| Število ogledov: | 29 |
|---|
| Število prenosov: | 0 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
